L’ identità di POV Budapest è una lettera d’amore alla città.

Cosa serve per non solo stabilire e gestire il capitolo d’esordio di una conferenza di design, ma anche definirne l’identità? Per cominciare, gestire uno studio mantenendo al contempo una passione e curiosità per tutti gli aspetti della propria città è l’ideale. Soddisfacendo entrambi i criteri, con studi basati nella capitale ungherese, lo studio di design "con una mentalità da prodotto" CM.SUPPLY, insieme allo studio digitale orientato alla strategia COMET, non solo ha lanciato la conferenza POV Budapest, ma ha anche creato l’identità visiva dell’evento e il sito web, traendo ispirazione dalla cultura visiva della città.

Il progetto, che ha debuttato al primo evento POV Budapest nel 2024, accogliendo 700 partecipanti da oltre 50 paesi, evita metodologie di ricerca tradizionali a favore di un approccio più intuitivo. Come spiega Mátyás Czél, Fondatore & Direttore Creativo di CM.SUPPLY,

“Quando sei immerso in un luogo, quando sei genuinamente curioso, tutto intorno a te diventa parte del processo... Sono stato in luoghi dove la loro identità sembra quasi preconfezionata, ben definita. Budapest non è così. È rumorosa, stratificata, contraddittoria.”
È una città visivamente eclettica dove, continua,
“troverai facciate secessioniste accanto a blocchi prefabbricati, mascotte ingenue accanto a lettering modernista rigoroso e vecchie insegne di negozi che si scontrano con il design contemporaneo.”
L’evento ha offerto un’opportunità per mostrare queste idiosincrasie, condividendo ciò che rende grande la città con il mondo.

Proprio come l’intera conferenza, anche il branding è nato da una profonda collaborazione tra i due studi. Mentre CM.SUPPLY ha guidato la direzione creativa e il motion design, COMET si è occupato dell’infrastruttura digitale.

“Detto ciò, ci sono stati molti momenti in cui le linee si sono sfumate, e abbiamo plasmato l’identità insieme in modo più pratico e condiviso. Non è mai sembrata una divisione rigida dei ruoli,” dice Czél.

La base dell’identità trae fortemente ispirazione dall’era socialista-modernista di Budapest, dove

“i loghi diventavano contenitori vuoti – diretti, spesso affascinanti, ma puramente funzionali.”
Czél era affascinato da questa riduzione – dove il branding era spogliato da ogni narrazione. Aggiunge:
“questa riduzione veniva accompagnata da un calore strano – propaganda ammorbidita da motivi folkloristici, immagini rurali, persino mascotte.”
Questa tensione tra controllo e accoglienza, così come le molte contraddizioni della città, sono diventate centrali nel modo in cui i team hanno costruito l’identità.
“Ci è sembrato giusto lasciare che quelle contraddizioni vivessero.”

Il fulcro del progetto, un logo ovale POV che funge anche da occhio, è stato il risultato di idee e ispirazioni che si sono incastrate perfettamente. L’ovale, come molte forme presenti nell’identità, appariva frequentemente nella ricerca. Con la “O” di POV che somiglia all’iride, l’idea dell’occhio sembrava perfetta.

“E c’è qualcosa di piacevolmente strano anche in questo; familiare, funzionale, ma leggermente sbilanciato in un modo che ci sembrava giusto,” dice Czél.

Il loro approccio fortemente tipografico all’identità è nato anch’esso dall’osservazione della città –

“Cammini per Budapest, e la tipografia è ovunque,” nota Czél,
“è involontaria, goffa, a volte bella, a volte rotta. C’è qualcosa di davvero onesto in tutto ciò. Qui la tipografia è usata istintivamente. Quella crudezza era qualcosa che volevamo catturare.”

Ad esempio, il team ha realizzato il wordmark osservando titoli istituzionali e insegne stradali, dove la tipografia dell’era socialista è ancora presente. Gravity di Dinamo, utilizzato per comporre il wordmark, si adattava perfettamente non solo per le sue forme corpose che rispecchiano quelle viste in tutta la città, ma anche perché le sue caratteristiche variabili permettevano una facile produzione del logo e la trasformazione nelle forme desiderate emerse dalla ricerca. La flessibilità è stata un principio centrale – dopotutto, l’identità doveva adattarsi ed evolversi con le future edizioni dell’evento – portando a un sistema tipografico fluido che si estende, cresce e si adatta in base al contenuto e al contesto.

Stabil Grotesk di KOMETA serve come carattere secondario, neutro ma ottimista.

“Poiché l’identità si basa fortemente sulla tipografia espressiva, avevamo bisogno di qualcosa che potesse occupare spazio in modo silenzioso – non competere, solo supportare.”
Per bilanciare questa estetica guidata dalla tipografia, il team ha invitato il designer Marcell Kazsik, con sede a Budapest, a creare una serie di illustrazioni espressive di personaggi che riportano in vita l’età d’oro dei cartoni animati ungheresi.

Il colore distintivo dell’identità, “un rosso-arancio brillante, quasi aggressivo,” fa intenzionalmente riferimento alle tradizioni della propaganda costruttivista, creando quella che Czél descrive come una tensione che attira lo sguardo,

“ma che ti chiede anche da che parte stai. L’intento era farlo sembrare vivo – e un po’ scomodo. Per me è un promemoria che il design non è innocente. Come comunità, spesso critichiamo i sistemi mentre li stiamo attivamente costruendo.”